包装色彩的运用
销售包裝的色彩，首先映入顾客眼帘，它同包装的画面 设计构思紧密联系，具有更明显的感染力与表现力，并通过 人们的视觉引起心理反应。例如：白色：给人以宁静的感觉； 黄色：表示柔软、婉转、和谐；绿色：象征活泼、健康、清 明；红色：显示高亢、热烈、力量和效率；棕色：可表示丰 润、醇厚；黑色：体现可靠、稳重，黑色以白色衬托，可体 现出高雅情调。
由于人们在选购商品时，总是先从惬意的包装色彩着手, 所以在包装色彩运用和搭配中，要全面考虑，充分利用色彩 效果，以吸引顾客。
包装画面的色彩是由各种色块组成，所谓色块，是通过 画面的图案、花纹、实物彩照、绘画、文字，或通过内装实 物（如透明、半透明包装）共同组合而表现出籴的。起决定 作用的色块是画面的主题色，起陪衬作用的色块是衬托色。 主题色和衬托色要配合得当，要掌握和运用色彩的对比与调 和的规律，以最少的色彩，取得最佳的效果，才能使画面主 次分明，重点突出。否则色块太多，不分主次，滥用对比， 就会使人眼花缭乱，不得要领。这个原则同样适用于烫金电化 铝箔的使用。目前画面上烫金用得很多，往往不问画面布局， 认为使用铝箔烫金V可以突出效果。殊不知如套色不当，反 而显得庸俗，起不到画龙点睛的作用。
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