包装与市场营销的关系

市场是产品生产和产品包装是否成功的试金石。一个产品及其包装都要经受市场的考 验。包装是增强产品的竞争能力主要手段之一，在保证产品价值及使用价值中起着重要作 用。产品的包装是否符合市场需求，也直接影响到一个企业的前途命运。作为企业，不仅 研究生产、销售，而且要研究包装。如果产品质量好，包装陈旧无特色，或不方便顾客， 或不美观，就会直接影响销售。一个设计很好的包装，不一定能使产品在市场获得成功， 但包装失败，肯定使优质产品得不到成功的销售。因此，对产品的包装应尽可能不断改 进，避免承担市场风险。

随着社会生产力的发展，生产营销活动由低级向高级发展，大致经历生产导向—销售 导向一市场导向—社会导向4个阶段。市场导向和社会导向的营销观念被称为现代化市场 营销观念，而现代化营销观念是通过包括新产品价格、销售、包装等一系列策略实现，满 足现在消费者和未来消费者的需求，必须生产和经营适销对路产品。