物流包装设计定位是把各种有关商品信息反复研究分析，从产品定位、消费者定位及 其他定位3个方面进行构思，努力创造独特的设计理念。
一、产品定位
所谓产品定位是指通过包装设计使消费者迅速地识别产品的属性、特点、用途、用 法、档次等。通过造型、文字、图形、色彩等设计刻画出产品的功能、品种、数量、用 途、时间、产地、配方及档次特色。
(一）造型定位
包装容器的外观造型对于消费者来说是一种吸引力。随着人们生活水平的提高，消费者在追求使用价值的同时，也关注对环境的美化作用，产品包装外观造型就成一种定位优势。包装设计造型定位主要有方便性和美观性两个目的，依靠它们进行定位能够贏得消费者的好感。
(二）文字定位
文字是包装设计必不可少的基本要素之一，任何包装都不能缺少文字，一切不能用视 觉形象直接表达的信息都可以用文字来表达。利用文字介绍商品的商标、品牌、规格、数 量、成分、产地、通途、功效、使用方法等。通过包装设计的优美文字来传递商品信息， 引起人们的兴趣，唤起人们的联想，使消费者倍感亲切。文字是传达信息的重要载体，包 装设计不可没有文字表述。
(三）图形定位
图形是包装设计的重要因素之一，它真实、一目了然地表现包装物品的相关信息，给 消费者以可信性。如彩色摄影、点线面、图案、包装容器透明度等，都能够展示促销商 品。图形还包括商标、品牌、形象、辅助图形、企业角色造型等。
(四）色彩定位
色彩是包装最主要的工具之一，色彩是包装诸因素中触发眼球运动最快的因素之一。
包装色彩会在不知不觉中左右人们的情绪、精神乃至行动。不同色彩所产生的生理、心理 作用，可以使人们从不同色彩中得到不同含义和意境，让人有冷暖、轻重、软硬、厚薄、 香臭、距离、华丽、质朴等感觉。这就要求给商品包装设计定位时，善于利用色彩反映商 品的属性及广告诉求。一般情况下，一个包装设计选择一种或几种色彩来表现商品或企业 形象，称为能给消费者以较强视觉冲击力的标志色彩。
(五）品种定位
包装设计定位要体现在同类产品中该品种特点和区别，充分考虑商品属性。产品品种 定位就是消费者得到十分明确而且不是模棱两可的信息，使本产品与其他同类产品区别开 来，突出自己产品品种的独有特色。以产品具有的特点，创造一个独特的促销理由，以精 心的构思突出产品的品种。产品品种定位把消费者的注视点集中到包装设计上。
(六）档次定位
包装设计涉及产品档次因素，商品包装必须表里如一，设计者根据产品的价值来考虑 包装设计。每一种商品都存在着高、中、低3个不同质量和价值的档次，如礼品性商品包 装应用于高品位设计，着力于华贵或典雅的装饰效果，在市场上适用于高消费者；大众化 包装设计着力于同百姓亲昵性的平易近人。因此，档次定位原则是“高档次商品包装设计 不能简单化、低档商品的包装设计不能昂贵化”。这是不能违背的设计原则。
二、消费者定位
消费者定位是让消费者明确商品是为谁生产，又是卖给什么人的，让消费者透过包装 设计感受到某件商品是专为自己或家人、朋友设计制造的，让消费者清清楚楚、明明白白 地消费。
(一）分割包装定位
分割包装是一种销售策略，分割包装定位适宜于少品种、大批量生产的产品包装设 计，这种商品在市场上有较大的占有率，但要采用不同的容器类型和商标，形成各种各样 的包装，以不断刺激消费者的购买欲，避免长期使用同一产品而产生陈旧感和厌倦感。
国内外市场早已进人市场细分时代，各类商品根据消费者不同年龄、性别和价格、口 味、色彩、性能及消费者习惯进行细分，商品及其包装细分除了在产品质量上有区别外， 对不同消费者也应进行细分，根据商品的细分化采用包装差别化策略，也可以先从消费者 的社会层次来考虑包装设计定位。
(二）区别市场定位
对于大众化产品，大部分人都满意，但毕竟还有少数人不满意。于是，满足少数特殊需要的产品便应运而生。这种市场占有率很小的产品却相对集中。如美国“通用”宠物食品公司将其狗饲料分为延年益寿的高龄狗专用词料、强身健体的中年狗专用伺料、促进发 育快速成长的幼小狗专用饲料。3种狗饲料被包装设计区隔市场定位锁住，抓住了狗主人 “养狗各有所需”、“狗词料也要选择”的心理，使该公司上百种狗饲料打开销路而后来
居上。
(三）情感消费定住
作为一种包装设计定位方式，情感形象被不少产品作为产品定位的重点，通过包装设 计在消费者心中营造一种情感氛围，直接冲击消费者的心理闸门。产品情感定位成功的秘 诀是通过整体策划定位，抓住消费者的情感，就等于抓住了消费者的心。因此，打动消费 者的包装设计是至关重要的。
(四）消费心理定位
从不同阶层人群心理因素、生活方式考虑包装设计定位。表现特定的消费对象的心理 定位，主要应用于特定的消费者的产品及包装设计，即表现使用者的年龄、性别、特定职 业等，特定需求者或产品使用范围。
21世纪必将是信息化社会。在信息社会里，消费心理定位是企业经营成败的关键。 掌握消费心理需要信息网络和技术。信息的应用构成了现代社会最强有力的冲击波。它冲 击着人们的家庭和消费观念。包装设计只有掌握全新的信息源，才能产生强大的信息流， 才能更好地掌握消费心理。
三、其他定位方面
(一)纪念性走位
包装设计着力于某种庆典活动、旅游活动、文化体育活动等进行特定纪念性的设计。 虽然受到一定时间、空间的局限，但是，仍不失为一种有效的行销设计定位。目前，各大 商场不失时机地进行庆典、纪念日大赠送、节假日大打折的促销种活动，纪念性包装设计 定位有助于强化这一促销手段。
(二）特色性走位
包装设计着力于民族性传统感的追求，常应用于富有浓郁地方传统特色的造型和包装 设计。用象征和寓意手法，把某些传统的图形加以形和色的改造，用无形的东西来表示一 种无形的含义，传达一定信息和内涵，表达某种感情、精神、意识和愿望。
对于名、优、土、特产品及工艺品，无论档次高低，应完全按照中国风格进行包装设 计定位，并突出产地、历史悠久等方面的内容。
传统文化定位反映出一个国家、一个民族的文化、气节。具有民族风格的作品才有生 命力，在已具有的传统造型和包装设计中，要弘扬民族风格定位。在包装设计中，突出传统文化和民族文化的特色，特别是具有传统、地方、民族特色的工艺品和旅游商品，其包 装设计定位要有一种非常贴切的表现力。
(三）附赠品定位
附赠品策略是通过赠品引起消费者的兴趣，产生重复购买的欲望，现在各企业都不失 时机地进行买大赠小的促销活动，有的赠品不一定附在原包装之内，而是购买商品时赠 给，也能够取得同样的效果。不过，关键在于赠品的选择，如果赠品选择不当或包装不 适，反而会影响销售效果。
另外，包装设计定位必须不断变换，加以改进。变换包装设计既可以提高商品的身 价，又能使消费量增加。
本文关键词：物流包装设计定位
